Devenez expert en Marketing Digital
Devenez expert en Marketing Digital
Objectifs :
• Maîtriser les fondamentaux du marketing digital
• Mettre en place, piloter et améliorer sa stratégie webmarketing
• Maitriser les leviers du webmarketing
• Accroitre la visibilité de son entreprise grâce au webmarketing
• Améliorer la notoriété de son entreprise grâce au webmarketing
• Accroitre le chiffre d’affaires de son entreprise grâce au webmarketing
Compétences acquises :
• Stratégie webmarketing, Inbound marketing
• Content marketing, Blogging, WordPress, HTML
• SEO, SEA, Analytics, E-mailing, Social média marketing
• Google ads, Social advertising
• Social selling …
Cibles :
• Chef d’entreprise, Entrepreneur, Chef de projet web
• Responsable marketing, Responsable commercial
• Chef de produit, Webmaster, Social média manager
• Community manager, Social media manager, Etudiants…
PROGRAMME DE LA FORMATION
Les fondamentaux du marketing digital
• Les fondamentaux du marketing
• Introduction au marketing digital
• Marketing traditionnel versus marketing digital
• Présentation des différents leviers du marketing digital
• Pourquoi mettre en place une stratégie de marketing digital ?
• L’approche outbound marketing versus inbound marketing
• La méthodologie de l’inbound marketing
Les bases d’une stratégie webmarketing
- Analyse webmarketing
- Définition des objectifs
- Cibler efficacement grâce aux buyers personas.
- Définir le buyer journey de vos meilleurs clients
- Définition du positionnement
- Présentation et choix des leviers webmarketing
- Mise en place d’un plan opérationnel
- Déploiement de la stratégie
- KPI et Contrôle des activités
Concevoir son site web avec WordPress
- Présentation des typologies de site web
- Comprendre le fonctionnement d’un site web
- Apprendre quelques notions sur le HTML
- Les facteurs de succès d’un site web
- Présentation de l’interface de WordPress
- Apprendre à installer et configurer WordPress en local et en ligne.
- Les extensions WordPress indispensables pour votre site web
Atelier pratique:
• Créer un site vitrine avec WordPress
• Créer un site e-commerce avec WordPress
• Concevoir une landing page sur WordPress pour favoriser la conversion des internautes en prospects.
Le content marketing !
• Présentation du content marketing et de la stratégie de content marketing
• Définir les objectifs de votre stratégie de content marketing
• Définir vos cibles
• Planifier le contenu
0. Objectif
1. Format
2. Sujet
• Créer le contenu
0. Meilleurs pratiques de création de contenu
1. Les bibliothèques d’images libres de droit
2. Utiliser quelques outils gratuits de création de visuels
3. Utiliser quelques outils gratuits de montage vidéo
• Diffuser le contenu
• Analyser
• Recommencer
Atelier pratique :
• Concevoir une photo de couverture Facebook sur Canva
• Réaliser une infographie sur les utilisateurs de Facebook
• Élaborer un calendrier éditorial pour votre activité
Comprendre les bases du référencement naturel et l’appliquer à son site web
• Présentation du référencement web et enjeux du SEO
• Fonctionnement des moteurs de recherche
• La stratégie SEO
• Comment faire un audit SEO : techniques et outils
• Comment trouver et choisir les bons mots clés : techniques et outils
• Les critères in-page : Le contenu
• Les techniques nécessaires pour mieux optimiser son site web
• Les critères off-pages du SEO : techniques et outils
• Le référencement sur le mobile
• Référencement local : Google Local My Business
• Le référencement web à l’international
• Référencement web sur WordPress
Atelier pratique:
• Rédiger un article optimisé pour le SEO sur WordPress
Faire la publicité grâce à Google Ads
• Présentation de Google Ads
• Les bases de Google Ads
• La publicité sur le Réseau de Recherche : SEA
• Publicité sur le Réseau Display
• La publicité mobile
• Publicité vidéo
• Elaborer une stratégie publicitaire sur Google Ads
Atelier pratique:
• Présentation de l’interface de Google Ads
• Créer un compte Google Ads
• Faire une campagne publicitaire sur le réseau de recherche
• Lancer une campagne publicitaire sur le réseau display
• Faire une campagne publicitaire sur Youtube et le web
• Lancer une campagne publicitaire SMART
• Faire du retargeting sur Google
• Mesurer, analyse et optimiser ses campagnes
L’affiliation
• Principe de l’affiliation
• Comment choisir les bons partenaires ?
• Quel mode de facturation utiliser ?
Atelier pratique:
• Établir une liste des partenaires pour l’affiliation pour votre site web
L’E-mail marketing
• Acquérir et gérer ses contacts
• Concevoir des e-mails professionnels performants
• Planifier et scénariser ses campagnes
• Les aspects et contraintes techniques de l’email marketing à connaître
• Comprendre la dérivabilité du courrier électronique
• Comprendre les indicateurs de performance
• Quelques outils d’e-mailing
Atelier pratique:
• Prendre en main Mailchimp et concevoir une campagne d’emailing avec Mailchimp
Prendre à main Google Analytics
• Présentation de Google Analytics
• Créer un compte Google analytics et le lier à son site web
• Interface de Google Analytics
• Rapport et technique de base
Atelier pratique:
• Lier Google Analytics à votre site web
Le Community Management sur Facebook : Théories + Pratiques
• Présentation de Facebook et de l’edge rank
• Les utilisateurs de Facebook
• Compte personnel vs Page professionnel
• Créer et bien configurer une page entreprise
• Faire la veille sur Facebook
• Animer sa communauté : Quelques techniques à découvrir
• Faire la modération sur Facebook
• Faire face crises et bad buzz
• Développer son activité grâce à Facebook
0. Gérer son entreprise grâce au business manager
1. Cibler efficacement grâce à Facebook audience insights
2. Le planificateur de campagne Facebook
3. Créative Hub de Facebook
4. Compte publicitaire Facebook
5. Les éléments clés d’une publicité sur Facebook (Visuel, Texte, CTA)
6. Lancer une campagne publicitaire sur Facebook
7. Améliorer les performances de sa campagne
Atelier pratique:
• Créer une page Facebook
• Créer un business manager et un compte publicitaire
• Ajouter sa page Facebook au business manager
• Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur Facebook
Le Community Management sur Instagram : Théories + Pratiques
• Présentation d’Instagram et de son algorithme
• Les utilisateurs d’Instagram
• Compte personnel vs Compte professionnel
• Créer un compte professionnel et animer sa communauté
• Faire la publicité sur Instagram
Le Community Management sur Twitter : Théories + Pratiques
• Présentation de Twitter et de son algorithme
• Les utilisateurs de Twitter
• Créer un compte et animer sa communauté
• Faire la publicité sur Twitter
Atelier pratique:
• Créer un compte professionnel sur Instagram
• Lier son compte Instagram à sa page Facebook
• Faire une publicité Instagram à travers le business manager
• Faire une publicité Instagram à travers l’application
• Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur Twitter
Le Community Management sur LinkedIn : Théories + Pratiques
• Présentation de LinkedIn et de son algorithme
• Les utilisateurs de LinkedIn
• Compte personnel vs Page professionnel
• Créer une page entreprise et animer sa communauté
• Faire la publicité sur LinkedIn
Atelier pratique:
• Élaborer une stratégie publicitaire pour sa marque sur LinkedIn
• Faire une publicité sur LinkedIn
Intégrer les influenceurs dans sa stratégie webmarketing
• Présentation des influenceurs
• Les caractéristiques d’un bon influenceur
• Comment trouver et choisir un influenceur ?
• Comment engager et collaborer avec un influenceur ?
Remise des certificats de formation
• Accompagnement sur 30 jours pour le déploiement et le pilotage de la stratégie webmarketing
• Nom de domaine et hébergement web offert